一把手談品牌之六：精益運(yùn)行大國重器 精心打造三峽品牌

　　中國長江三峽集團(tuán)是全球最大的水電企業(yè)和中國最大的清潔能源集團(tuán)，三峽集團(tuán)安全高效地運(yùn)行著三峽工程，建設(shè)了溪洛渡、向家壩、烏東德、白鶴灘等一個(gè)又一個(gè)國家重大工程，彰顯了中國水電行業(yè)發(fā)展的水平和成就。三峽集團(tuán)通過企業(yè)努力向人民奉獻(xiàn)著清潔能源和美好生活，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任塑造良好形象，也通過向公眾講好三峽故事、推廣工程形象不斷推動(dòng)社會(huì)公眾對(duì)三峽工程和三峽集團(tuán)的認(rèn)知和認(rèn)同，樹立和維護(hù)三峽品牌。如今中國三峽集團(tuán)正以創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)為契機(jī)，推動(dòng)集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)清潔能源和長江生態(tài)環(huán)保“兩翼齊飛”，為中國品牌增光添彩。

　　
中國長江三峽集團(tuán)有限公司黨組書記、董事長 雷鳴山

　　2018年4月24日，習(xí)近平總書記視察三峽工程時(shí)強(qiáng)調(diào)：三峽工程是大國重器，是改革開放以來我國發(fā)展的重要標(biāo)志，是我國社會(huì)主義制度能夠集中力量辦大事優(yōu)越性的典范，是中國人民富于智慧和創(chuàng)造性的典范，是中華民族日益走向繁榮強(qiáng)盛的典范。習(xí)近平總書記重要講話是中國三峽集團(tuán)開展三峽品牌建設(shè)工作的根本遵循。

　　以三峽工程等重大項(xiàng)目為代表的大國重器，既是國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的重要支柱，也是國家能力、信用和形象的載體。做好大國重器的品牌傳播和形象建構(gòu)，是中國三峽集團(tuán)作為國之重企義不容辭的責(zé)任。中國三峽集團(tuán)從國家品牌、行業(yè)品牌、公眾品牌和國際品牌多個(gè)維度，努力構(gòu)建與清潔能源引領(lǐng)者地位相適應(yīng)、與全球競爭力相匹配的品牌形象，努力創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)。

一、打造國家品牌，彰顯大國重器形象

　　三峽工程和中國三峽集團(tuán)品牌最大的特征，就在于它的民族性、國家性和時(shí)代性。三峽品牌建設(shè)，不僅要做強(qiáng)企業(yè)品牌，更是塑造國家品牌、傳播國家形象的生動(dòng)載體。多年來，我們始終將三峽品牌建設(shè)置于民族精神、國家形象和時(shí)代風(fēng)尚的高度，進(jìn)行全方位打造。

　　大國重器的成功建設(shè)運(yùn)行印證中國夢實(shí)現(xiàn)的必然。一百年前，孫中山先生心懷救亡圖強(qiáng)之夢，在《建國方略》中首次提出興建三峽工程的設(shè)想。在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下、特別是改革開放的推動(dòng)下，三峽建設(shè)者為我中華、志建三峽，三峽工程成為中華民族日益走向繁榮強(qiáng)盛的典范，三峽夢圓是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢進(jìn)程中的一個(gè)里程碑。我們大力宣傳三峽工程的“紅色基因”，弘揚(yáng)新時(shí)代三峽集團(tuán)精神，用三峽工程成功建設(shè)運(yùn)營的巨大綜合效益和三峽集團(tuán)改革發(fā)展黨建的巨大成就印證中國夢實(shí)現(xiàn)的必然。

世界上最大的水利樞紐工程——三峽工程

　　大國重器展現(xiàn)中國特色社會(huì)主義的磅礴力量。大國重器成就大國重企，大國重企鑄就中國品牌。中國企業(yè)的品牌形象不僅成為企業(yè)軟實(shí)力的根本體現(xiàn)，也越來越成為國家形象的塑造者、代言者和維護(hù)者。中國三峽集團(tuán)高效安全運(yùn)行三峽工程和建設(shè)溪洛渡、向家壩、烏東德、白鶴灘等一個(gè)又一個(gè)大國重器，彰顯了中國水電行業(yè)發(fā)展的水平和成就，展現(xiàn)了“中國制造”、“中國建造”和“中國品牌”的實(shí)力，展現(xiàn)了中國特色社會(huì)主義的磅礴力量。

榮獲“菲迪克獎(jiǎng)”的溪洛渡水電站

　　大國重企彰顯改革開放偉大成就。與時(shí)代同步，與改革同行。伴隨改革開放，中國三峽集團(tuán)不斷成長壯大，成為全球最大的水電企業(yè)和中國最大的清潔能源集團(tuán)，充分體現(xiàn)了改革開放的偉大成就。三峽工程和三峽升船機(jī)模型入選《偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽》和，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《三峽集團(tuán) 綠色之路越走越寬》，求是網(wǎng)刊登《鑄就大國重器 成就大國重企：建設(shè)具有全球競爭力的世界一流能源集團(tuán)》，全面反映了作為共和國大國重企的三峽集團(tuán)作為黨和國家最可信賴骨干力量的作用與作為。

　　
二、樹立行業(yè)品牌，強(qiáng)化企業(yè)競爭力

　　品牌是企業(yè)核心競爭力的重要表現(xiàn)。三峽品牌，是中國三峽集團(tuán)企業(yè)理念、運(yùn)營管理、科技創(chuàng)新、工程質(zhì)量、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)文化的總和，是三峽集團(tuán)企業(yè)競爭力的核心要素，是中國水電行業(yè)的標(biāo)桿和代表。做好做強(qiáng)三峽品牌，可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)和競爭力提升。

　　科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)方向。創(chuàng)新是品牌的生命線?！按髧仄鞅仨氄莆赵谖覀冏约菏种小币笪覀儽仨殘?jiān)持科技創(chuàng)新，塑造企業(yè)“科技引領(lǐng)”、“創(chuàng)新引領(lǐng)”的品牌形象。中國三峽集團(tuán)在大水電、海上風(fēng)電、流域梯級(jí)管理、珍稀動(dòng)植物保護(hù)等領(lǐng)域起點(diǎn)較高、投入持續(xù)，處于領(lǐng)先地位。特別是在大水電領(lǐng)域，2018年發(fā)電量超過1000億千瓦時(shí)的三峽電站創(chuàng)國內(nèi)單座電站發(fā)電量記錄;截至目前，三峽工程創(chuàng)造了112項(xiàng)世界之最，擁有934項(xiàng)發(fā)明專利，編制了135項(xiàng)《三峽工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，引領(lǐng)水電行業(yè)的長足發(fā)展;溪洛渡水電站榮膺素有“工程界諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的“菲迪克工程獎(jiǎng)”，白鶴灘百萬機(jī)組標(biāo)志中國水電進(jìn)入“無人區(qū)”，以“三峽品牌”為標(biāo)志的中國水電產(chǎn)業(yè)，也從跟跑者到領(lǐng)跑者、成為中國水電響亮的“國家名片”。

　　清潔理念提升行業(yè)價(jià)值。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌塑造的價(jià)值超越產(chǎn)品本身，帶有明顯的溢價(jià)特點(diǎn)。中國三峽集團(tuán)堅(jiān)持人水和諧、綠色發(fā)展理念，獲評(píng)品牌價(jià)值2040.68億元、位列國內(nèi)能源行業(yè)前茅，三峽工程水資源綜合利用的實(shí)踐入選WWF(世界自然基金會(huì))年會(huì)“Listen to the River”案例集;在2015年世界水電大會(huì)上，“世界水電看中國，中國水電看三峽”成為國際水電界的普遍共識(shí)。三峽品牌釋放的價(jià)值，為我們在境內(nèi)外承攬項(xiàng)目、實(shí)施并購、文化融合和本地化經(jīng)營，已經(jīng)并將繼續(xù)發(fā)揮巨大的溢價(jià)效益。

　　合作共贏推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。中國三峽集團(tuán)響應(yīng)“一帶一路”倡議，積極推動(dòng)國際產(chǎn)能合作，在40多個(gè)國家建設(shè)和運(yùn)行80多個(gè)項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)“中國智慧”和“三峽方案”。目前，三峽集團(tuán)是葡萄牙電力第一大股東，是德國最大海上風(fēng)電項(xiàng)目控股者，是巴西第二大私營電力企業(yè)，持有秘魯最大電力上市公司83.6%的股權(quán)。2016年10月7日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊發(fā)《三峽品牌 詮釋共贏》長篇通訊，一家央企的品牌形象建設(shè)第一次出現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條，表明了社會(huì)各界對(duì)三峽品牌的高度認(rèn)同，詮釋了中國三峽集團(tuán)與相關(guān)方攜手推動(dòng)全球水電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不懈努力。

　　
三、提升公眾品牌，奉獻(xiàn)人民美好生活

　　三峽工程的公眾形象是三峽工程的重要組成部分。中國三峽集團(tuán)通過多渠道、多方位、全生命周期的工程傳播活動(dòng)，積極打造媒體朋友圈、輿論生態(tài)圈、品牌形象圈，推動(dòng)社會(huì)公眾對(duì)三峽工程的認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同，使大國重器和大國重企的形象“深入尋常百姓家”，增強(qiáng)人民的獲得感、幸福感和自豪感。

　　通過品牌故事重塑新時(shí)代集體記憶。如果說三峽工程建設(shè)之前，“百萬軍民上大堤抗洪”是汛期長江中下游地區(qū)人們的集體記憶，那么通過興建三峽工程、抵御洪峰、確保長江安瀾已經(jīng)成為新的集體記憶。我們挖掘和梳理長江流域歷代水情、災(zāi)情，結(jié)合兩岸群眾的親歷，推出“長江洪水記憶”專欄，聯(lián)合中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》欄目拍攝《洪峰過三峽》，歷時(shí)性地對(duì)比展現(xiàn)三峽工程抗擊洪水、保障人民生命財(cái)產(chǎn)安全的作為與作用，組織三峽工程建設(shè)者在湖南衛(wèi)視“中國品牌盛典”欄目現(xiàn)身說法，故事可親、可感，積極塑造三峽工程和三峽集團(tuán)新的時(shí)代記憶。

　　通過高質(zhì)量發(fā)展贏得社會(huì)認(rèn)知認(rèn)同。黨的十九大報(bào)告指出，國有企業(yè)要通過改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需求。三峽工程等一批重大水利工程有效抵御洪水，在推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、服務(wù)長江大保護(hù)等方面提供了堅(jiān)實(shí)保障。中國三峽集團(tuán)堅(jiān)持清潔能源發(fā)展主業(yè)，每年為社會(huì)提供清潔電能近3000億千瓦時(shí)，有力緩解了環(huán)境污染壓力。三峽工程蓄水后，長江真正成為“黃金水道”。中國三峽集團(tuán)按照黨中央的決策部署，積極推動(dòng)共抓長江大保護(hù)工作各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處，在共抓長江大保護(hù)中發(fā)揮骨干主力作用。全球最大水面漂浮光伏電站在安徽淮南并網(wǎng)發(fā)電，中國首個(gè)大型平價(jià)上網(wǎng)光伏項(xiàng)目在青海并網(wǎng)發(fā)電，國內(nèi)首臺(tái)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)10兆瓦機(jī)組在福建下線，中國三峽集團(tuán)這一個(gè)個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的亮點(diǎn)項(xiàng)目，在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，贏得了社會(huì)公眾的廣泛認(rèn)同。

　　積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任塑造良好形象。中國三峽集團(tuán)的產(chǎn)品是電能，看不見、摸不著，我們建設(shè)運(yùn)行的重大工程多數(shù)深處群山峽谷或沙漠大海，普通公眾難以直接接觸。為此，我們高度重視通過社會(huì)責(zé)任的紐帶，提升三峽集團(tuán)正面積極、綠色生態(tài)、可知可感的公眾品牌。如：形象解讀“三峽電站1萬億綠電”，組織庫區(qū)少年兒童參觀水電工程、與工程師面對(duì)面交流，中華鱘放流活動(dòng)組織全社會(huì)參與、全流域跟蹤、全媒體報(bào)道，提煉和宣傳精準(zhǔn)幫扶云南省大學(xué)生的故事，組織“企業(yè)開放日”活動(dòng)、讓上海公眾近距離了解中國三峽集團(tuán)在保障城市飲用水方面的作用與作為。

四、塑造國際品牌，創(chuàng)建世界一流企業(yè)

　　在全球化時(shí)代，企業(yè)品牌和“軟實(shí)力”在全球競爭中的地位和作用更加突顯。企業(yè)品牌正成為中央企業(yè)走出國門、走向世界的“通行證”。作為創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)，中國三峽集團(tuán)要達(dá)到國資委提出的“三個(gè)領(lǐng)軍”、“三個(gè)領(lǐng)先”、“三個(gè)典范”標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)三峽國際品牌的建設(shè)提出了新的更高要求。

　　將服務(wù)國家戰(zhàn)略作為三峽集團(tuán)國際品牌的出發(fā)點(diǎn)。中國三峽集團(tuán)在國際業(yè)務(wù)經(jīng)營中堅(jiān)決服從、服務(wù)國家戰(zhàn)略，積極塑造國家形象。在非洲埃博拉病毒爆發(fā)期間，三峽幾內(nèi)亞項(xiàng)目切實(shí)做好員工安全防護(hù)、堅(jiān)守工地堅(jiān)持施工，確保工程如期竣工，被法國《世界報(bào)》和美國彭博社以“中國贏得非洲朋友”為題進(jìn)行報(bào)道，展現(xiàn)了中國對(duì)非洲幫助的真心誠意。中國三峽集團(tuán)組織“世界兒童畫三峽海外工程”活動(dòng)，40多個(gè)國家兒童提交近千幅作品，在習(xí)近平主席和幾十個(gè)國家元首出席的2017“一帶一路”高峰論壇10分鐘開幕式視頻片中，用1分鐘向各國政要展示了其中多幅畫作，通過世界各國兒童的眼睛和畫筆，展現(xiàn)了中國三峽集團(tuán)海外項(xiàng)目的綠水青山和“一帶一路”的美好前景。

　　提升在國際行業(yè)組織影響力塑造中國水電品牌。作為全球最大的水電企業(yè)，中國三峽集團(tuán)不斷提升在國際水電組織的影響力，積極加入國際水電協(xié)會(huì)、國際大壩委員會(huì)、國際水利與環(huán)境工程學(xué)會(huì)等國際組織，并擔(dān)任要職。在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和水電可持續(xù)評(píng)估規(guī)范等重要行業(yè)文件的修訂中發(fā)揮積極作用。同時(shí)，中國三峽集團(tuán)積極承辦國際水電行業(yè)重大會(huì)議，構(gòu)建國際品牌傳播新高地。牽頭承辦2015年世界水電大會(huì)，60多個(gè)國家1000余人參會(huì)，近40家國內(nèi)外媒體報(bào)道，推動(dòng)形成了國際水電界的“北京共識(shí)”，為以三峽品牌引領(lǐng)的中國水電海外事業(yè)發(fā)展?fàn)I造有利環(huán)境。

　　將海外項(xiàng)目打造成國際品牌傳播的有效載體。中國三峽集團(tuán)積極發(fā)揮海外項(xiàng)目與當(dāng)?shù)卣?、社區(qū)、民眾、媒體等聯(lián)系密切的優(yōu)勢，將海外項(xiàng)目打造成民心相通的橋梁、文化融合的紐帶和品牌建設(shè)的載體，同步推進(jìn)海外項(xiàng)目的實(shí)體建設(shè)和品牌形象建構(gòu)，讓混凝土有溫度、讓水電站有情懷。在烏干達(dá)，我們與當(dāng)?shù)胤窒怼皭圩o(hù)尼羅河、建設(shè)家園”的理念，設(shè)立“社區(qū)聯(lián)絡(luò)官”加強(qiáng)與當(dāng)?shù)販贤?，資助當(dāng)?shù)貙W(xué)校、足球隊(duì)，促進(jìn)民心相通。在德國，我們堅(jiān)持尊重、互信，加強(qiáng)技術(shù)對(duì)標(biāo)與交流，跨越“文化的柏林墻”，實(shí)現(xiàn)了并購項(xiàng)目的文化融合。在巴西，我們堅(jiān)持本地化經(jīng)營，認(rèn)真履行環(huán)保、安全及社會(huì)責(zé)任，使中國三峽品牌在當(dāng)?shù)厣钊肴诵摹?/p>

　　一流品牌鑄就一流企業(yè)。中國三峽集團(tuán)將以創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)為契機(jī)，加快推動(dòng)集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)清潔能源和長江生態(tài)環(huán)保“兩翼齊飛”的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，制定品牌戰(zhàn)略、明確品牌定位、健全品牌架構(gòu)、完善品牌管理、落實(shí)品牌舉措、加強(qiáng)品牌傳播、做好品牌保護(hù)，讓三峽品牌熠熠生輝，為中國品牌增光添彩。